Iniciativa cria cor exclusiva inspirada em milhares de cães vira-latas caramelo e amplia a voz de uma pauta cada vez mais presente no país
Um dos símbolos mais afetivos e representativos do Brasil, o cachorro vira-lata caramelo, ganhou uma homenagem inédita: uma cor de carro desenvolvida a partir de mais de 22 mil fotos enviadas por tutores de todo o país. A ação, fruto da parceria entre Chevrolet, Netflix e WMcCann, resultou na criação do Tracker Caramelo, um exemplar único do modelo, cuja pintura foi definida por um algoritmo que analisou 22.918 imagens para chegar ao “tom mais caramelo do Brasil”.
Mais do que uma ação de marketing, o projeto tem caráter social. O veículo será leiloado e toda a renda será destinada ao Instituto Caramelo, organização dedicada ao resgate e à adoção responsável de animais. A iniciativa mobilizou comunidades, fãs, tutores e marcas em torno de uma causa que cresce em relevância no país: o cuidado e a proteção dos animais de rua.
“Ao lado do cachorro caramelo, que simboliza afetividade e diversidade do Brasil, a Chevrolet reafirma seu papel como marca conectada à cultura nacional”, afirma Guilherme Arruda, diretor de Marketing da GM América do Sul.
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A ação foi construída de forma colaborativa desde o início. Tutores enviaram as fotos de seus cães via WhatsApp, formando uma paleta coletiva de tons que serviu de base para o desenvolvimento da cor automotiva. Além da criação inédita, a campanha inclui conteúdos digitais, anúncios no plano de mídia da Netflix no Brasil e vídeos com o ator Rafael Vitti, protagonista do filme Caramelo. Os materiais destacam temas como cuidados com pets durante viagens, posicionando o Tracker como aliado de famílias multiespécies, com recursos como assistência emergencial OnStar, sensores de colisão e comandos remotos via app MyChevrolet.
“O mais especial é que conseguimos unir tudo o que o filme Caramelo representa com a força da cocriação com marcas: adoção de animais, impacto social e conexão autêntica com fãs”, destaca Fernanda Guimarães, diretora de Parcerias de Marca da Netflix para a América Latina. “É um exemplo perfeito de como podemos cocriar, gerar impacto real e ampliar a relação emocional entre público, marcas e nossas histórias.”
Para Dani Ribeiro, CCO da WMcCann, o Tracker Caramelo é um tributo à identidade nacional. “É uma homenagem à brasilidade e à empatia que o caramelo representa. Colocar essa homenagem em movimento é uma forma da Chevrolet reafirmar seu compromisso com temas que importam para o brasileiro e reconhecer as famílias multiespécies”, pontua.
Além do leilão beneficente, a Chevrolet apoia uma campanha de adoção realizada em parceria com a Netflix e o Instituto Caramelo, que inclui ações de transporte de animais com necessidades especiais até seus adotantes em regiões contempladas pela cobertura da marca.
A mobilização em torno do caramelo reforça um ponto central: grandes marcas têm um papel fundamental na ampliação da voz de causas sociais, como a proteção animal. Ao unir criatividade, tecnologia e propósito, a ação mostra que é possível ir além da publicidade tradicional e gerar impacto real.
O Portal PetOn, que constantemente traz à tona pautas relacionadas à causa pet, destaca a relevância de iniciativas como essa. Elas ajudam a manter o assunto em evidência, fortalecem o engajamento social e mostram que o cachorro caramelo, ícone da cultura brasileira, merece atenção e cuidado à altura de seu simbolismo.
