Miniaturas inspiradas em cães sem raça definida unem licenciamento e propósito social, com 2% das vendas destinados ao Instituto Ampara Animal
Símbolo do Brasil, o cachorro caramelo ganhou uma turma de personagens, e ela já nasce com um compromisso permanente com a causa animal. A Turma do Caramelo BR, criada por Caroline Albé, fundadora da 2Bold, estreou nesta terça-feira (3) em uma collab com a Melissa, em formato blind box, nas lojas da marca em todo o país.
A iniciativa envolve mais de uma frente de destinação de recursos. Na coleção, a Melissa repassará 2% das vendas ao Instituto Ampara Animal, que apoia mais de 500 ONGs. Desenvolvida também em parceria com o programa PEDIGREE® Adotar é Tudo de Bom, a ação prevê ainda que parte dos royalties arrecadados seja revertida a ONGs parceiras do projeto. Além disso, a própria Turma do Caramelo BR assumiu o compromisso de destinar ao Ampara Animal 2% do faturamento líquido dos projetos de licenciamento desenvolvidos pela marca.
Do complexo de vira-lata ao orgulho
A Turma do Caramelo nasceu da paixão de Caroline pelo universo dos personagens e de mais de 20 anos de experiência no mercado de licenciamento, com passagens por Mattel e Grendene antes da fundação da 2Bold. Para a executiva, personagens vão além do entretenimento: despertam sentimentos, contam histórias, estimulam a imaginação e criam conexões emocionais. O desejo de ter uma marca própria era antigo, mas faltava um propósito que ultrapassasse o comercial.
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Esse propósito surgiu em 2025, com a crescente popularidade do cachorro caramelo e a valorização da cultura brasileira. Inspirada na diversidade e na miscigenação do país, a marca nasceu em formato digital com a proposta de transformar o chamado “complexo de vira-lata” em orgulho da própria identidade, valorizando os cães sem raça definida. “Muitos cães ainda vivem em situação de abandono e aguardam uma família. Queremos que a Turma do Caramelo BR vá além dos personagens e transforme o carinho que o brasileiro tem pelos vira-latas em uma contribuição concreta”, afirma Caroline.
Cinco personagens e um modelo raro
A coleção reúne cinco personagens inspirados na diversidade dos cães sem raça definida: Caramelo, Fumacinha, Raposinha, Fiapa de Manga e Pretinha, além de um modelo raro. Produzidas em Melflex, as miniaturas vestem um look completo da marca e têm alça para pendurar em bolsas e mochilas. No formato blind box, o consumidor só descobre o personagem ao abrir a embalagem. Cada unidade custa R$ 99,90, e a tiragem inicial é de 40 mil peças.
O lançamento acompanha a expansão das blind boxes no mercado brasileiro, impulsionada pela chegada oficial ao país dos produtos da Pop Mart, fabricante do Labubu. Para Caroline, a escolha da parceira foi estratégica. “Quem trabalha com licenciamento sonha em chegar à Melissa, e eu comecei pelo sonho, em vez das linhas tradicionais. Acredito em parcerias com conexão de verdade entre as marcas, porque elas geram visibilidade e vendas”, afirma.
Além da coleção na Melissa, os personagens da Turma do Caramelo BR estão em produtos vendidos online, como camisetas, bonés, garrafas, ecobags e cadernos, por meio de parceria com a 2Wave, empresa de produtos sob demanda para projetos licenciados.
