Plataforma melhoramigo.ai reúne mais de 200 cães cadastrados junto a ONGs parceiras e usa perguntas para identificar o animal mais compatível com o perfil de cada adotante
A tecnologia entrou de vez no universo da adoção responsável. A Pedigree lançou a plataforma melhoramigo.ai, ferramenta de inteligência artificial desenvolvida em parceria com a agência AlmapBBDO que conecta pessoas a cães disponíveis para adoção em ONGs parceiras. A proposta não é substituir o afeto pelo algoritmo, mas usar a IA como ponte: um sistema de perguntas mapeia o perfil do usuário, sua rotina e estilo de vida para sugerir o animal mais compatível com cada realidade.
Acesse a plataforma: pedigree.com.br/melhoramigoai
A plataforma já conta com mais de 200 cães cadastrados em parceria com o Instituto Ampara Animal, organizando o processo de adoção de forma mais acessível e orientada para a compatibilidade real entre tutor e pet.
“Utilizamos a inteligência artificial para dar ainda mais visibilidade a uma causa que defendemos há 17 anos com o programa PEDIGREE® Adotar é Tudo de Bom, o maior programa de adoção do país e que já ajudou 88 mil cães a encontrarem um lar.”
| Ricardo Marinho, gerente de Marketing de PEDIGREE® na Mars Pet Nutrition Brasil
Campanha em duas fases
A estratégia de lançamento foi desenhada em dois momentos. Em uma primeira etapa, peças sem identificação da marca foram veiculadas em pontos de grande circulação em São Paulo — entre eles as estações Sé e Luz do metrô e avenidas como Faria Lima e Paulista — além de conteúdos digitais. O objetivo era gerar curiosidade em torno de uma IA associada ao conceito de amizade antes de revelar quem estava por trás da iniciativa.
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Nas redes sociais, o influenciador Felca entrou na conversa reagindo à proposta da ferramenta, ampliando o debate sobre o tema antes da revelação da campanha. Na segunda fase, a Pedigree assumiu a autoria da ação e apresentou a melhoramigo.ai como solução concreta para facilitar adoções.
Relação entre pessoas e pets
• 86% das pessoas afirmam que animais de estimação têm impacto positivo na saúde mental
• 69% dizem que pets ajudam a reduzir estresse e ansiedade
• 63% consideram seus animais verdadeiros amigos
Tecnologia a serviço do encontro
A iniciativa reforça uma tendência crescente no setor pet: o uso de recursos digitais não como fim em si, mas como facilitadores de vínculos mais conscientes. No caso do melhoramigo.ai, a inteligência artificial entra para reduzir um dos principais obstáculos à adoção responsável — a dificuldade de identificar qual animal se adapta melhor à rotina, ao espaço e ao perfil emocional do adotante.
Para quem quer conhecer a plataforma e encontrar um companheiro compatível, o acesso é feito diretamente pelo site da iniciativa.
“Partimos de uma pergunta simples: se a IA consegue simular tantas relações, por que não usá-la justamente para levar as pessoas a uma amizade de verdade?”, conclui Fernanda Portugal, Diretora de Atendimento da AlmapBBDO.
A inteligência artificial já orienta rotas, sugere músicas, antecipa compras e até conversa como um amigo. Não surpreende, e faz todo sentido, que ela chegue agora para ajudar a resolver um problema antigo: milhares de animais que esperam por um lar enquanto tutores em potencial não sabem por onde começar. Se a tecnologia já está no centro da nossa rotina, que ela sirva também para isso.
